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常见问题

临沂百度竞价推广有必要托管么?

发布于:2020-6-17 17:25:24来源:作者:点击:

临沂百度竞价推广有必要托管么?对于这个问题,临沂百度陈富龙经理认为:没必要

主要有这么几个原因:

  1. 你不是医疗户,为什么说不是医疗户就没有必要呢?因为医疗户的百度竞价账户每天的客流量非常高,

  2. 又不是24小时推广,没必要时时刻刻盯着账户,所以没必要花钱去找百度托管公司

  3. 就算你找托管,百度这边还是会有服务费,为什么不找客服操作呢,有些客户觉得客服不靠谱那么可以自己管理后台

  4. 后台比较简单,比较好学,一般普通企业就是一天看下关键词访问量,不合适的屏蔽下,百度这边是免费教客户操作后台,直到学会为止!


1.百度推广转化降低,应该从哪些维度去分析?

首先,看点击数量多不多。一般按点击量到咨询量的转化率为5%来定转化量。也就是说,你期望一天有多少咨询,然后从漏斗往上推要多少点击量。比如你希望一天10个咨询,按照5%的点击转化率,那么你账户最好要有200个点击量。这是分析点击量是否客观满足你需要的方法。

 

然后,再看点击质量如何。点击质量的评判一般看搜索词报告,搜索词跟你的业务是否相关,针对搜索词评估这些人的购买意向如何。一般购买意向分四个阶段:知晓-熟悉-考虑-购买。如果都是知晓和熟悉阶段的人群,也就是说,很多搜索词跟业务不是直接相关,甚至是八竿子不相关的,那要重点优化相关性。可以通过:1优化匹配方式,2设置否定关键词,3优化创意,主要这三个点的优化来达到目的。

 

如果点击量和点击质量都没问题,那么看看网站访问是否流畅,网站弹窗是否过多,设计不好过于渣渣,还有落地页文案是否太渣,相关性不好,没办法刺痛用户痛点,甚至无法满足用户搜索要解决的问题。如果是,那这个就要全面优化落地页了。

最后,如果以上三点都没问题,那么很可能还有两个问题:第一,个是你的产品真的没有竞争优势,你的同行比你强太多;第二,你能力还不行,无法发现以上三个方向的问题具体哪里出问题了。那么你还要进一步学习,重点看哪里自己比较薄弱的,包括运营策略和技巧,还有你对产品的认知,对用户的了解等等方面。


2.如何分析页面点击图去优化页面?怎么看我的页面有没有问题?

 一抄二学三创新,如果实在不会的,先学习下别人是如何设计落地页的。


头图,明确业务+卖点展示;
第二屏 可以根据行业情况,比如放一些问答题、放一些利益点、优势等+转化(表单等);
第三屏,可以放一些行业案例等加深信心+转化(表单等)

3.oCPC第二阶段自动出价看到有些不相关词价格很高怎么调整?
二阶是智能出价,如果有一些不相关词出价高①可以把词去掉,如果未转化的话;②可以在搜索词报告里把这些不相关词否掉,并且反馈不匹配按钮提交反馈这个词与你用户不匹配

4.创意该怎么写?标题、描述撰写有什么侧重点?
① 基础创意-标题:简洁通顺、突出卖点、参考行业模板句式、使用关键词与地域插入② 基础创意-描述:结构化、突出优势、使用关键词插入③ 创意图片:清晰、有吸引力


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